珠寶市場鑲嵌首飾走熱，整合將是必然選擇

年輕消費者對珠寶功能要求越來越多，從而對市場產(chǎn)生了顯著影響，中國黃金珠寶需求在2013年觸頂后，經(jīng)歷數(shù)年掙扎，珠寶品牌通過擴大產(chǎn)品選擇和布局線上銷售來爭取年輕顧客。

知名時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠指出，隨著人們消費能力的增強和消費心理日漸成熟，珠寶首飾的消費意義發(fā)生了轉(zhuǎn)變，珠寶首飾的消費需求正朝著多樣化、個性化的方向發(fā)展。此外，不僅僅局限于珠寶行業(yè)，所有品牌的最終趨勢都是需要深度挖掘細分市場，采取差異化的競爭策略，這樣才能順應(yīng)市場發(fā)展趨勢和消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變。

在新零售背景下，消費者對購物的體驗化需求越來越大。追求個性化的“90后”、“80后”成為了消費主力軍，他們與傳統(tǒng)“60后”和“70后”的消費觀已有很大差別。年輕消費者會更多考慮商品本身的設(shè)計感以及佩戴的愉悅感受。周大生表示，國內(nèi)珠寶首飾市場產(chǎn)品同質(zhì)化情況較為嚴重，計劃創(chuàng)造屬于自己的品牌風(fēng)格，提高品牌產(chǎn)品的辨識度。原創(chuàng)產(chǎn)品款式比例的增加能夠幫助提高產(chǎn)品的附加值，從而提高產(chǎn)品的利潤率。未來將建立企業(yè)研發(fā)中心，提高原創(chuàng)產(chǎn)品的款式比例。

發(fā)展趨勢預(yù)測

(1) 行業(yè)整體增速放緩

我國珠寶首飾行業(yè)整體零售規(guī)模達 5000 億元，保值增值需求主導(dǎo)了過去幾年以黃金為首的珠寶首飾市場的持續(xù)快速增長。受益于居民可支配收入穩(wěn)定增長背景下購買力的增強以及黃金價格的大幅波動，過去幾年來國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)零售額實現(xiàn)了 17%以上的年復(fù)合增速，是國內(nèi)規(guī)模增長最為迅速的可選消費品之一。

(2 )婚慶與自我佩戴的個性化珠寶首飾的需求占比提升

珠寶首飾消費市場的形成與結(jié)構(gòu)變動與一個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和消費觀念的更新有很大的關(guān)系，與一個地區(qū)的生活水平、接受新事物的速度正相關(guān)，人口結(jié)構(gòu)與社會文化環(huán)境同樣影響著珠寶消費理念與首飾的消費量。

( 3 )品牌、渠道與設(shè)計將成為各家競爭的核心

珠寶產(chǎn)品的消費具有單件價值較高，可體現(xiàn)消費者審美、個性等特征，因此品牌知名度高、信譽良好的珠寶產(chǎn)品更容易獲得消費者青睞。

(4)專賣店與珠寶專柜仍是主流渠道，線上線下結(jié)合大勢所趨

以實體渠道為主的珠寶首飾行業(yè)是一個資金投入大、專業(yè)要求高、資金周轉(zhuǎn)慢的行業(yè)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)都有較高的利潤回報預(yù)期。在中國這商譽尚未完全建立的市場環(huán)境中，消費者對線上終端模式的選擇與信任相對有限，百貨商場與專賣店未來仍會是珠寶分銷最主要的終端模式。

5 )鉆石與彩寶增長空間大，時尚與輕奢定位將更具成長性

參考較為成熟的歐洲、美國與日本等國際珠寶市場，珠寶首飾主要用來滿足消費者在基本物質(zhì)生活得到滿足之后的心理需求與情感價值，時尚屬性更高的鉆石珠寶類產(chǎn)品占整個珠寶市場消費的接近半壁江山，隨著歐美的審美與消費文化繼續(xù)滲透中國年輕消費者，首飾將逐步回歸其裝飾的本來用途，預(yù)計鉆石與彩寶鑲嵌類珠寶首飾消費占比將獲得穩(wěn)定的提升，后續(xù)增長空間廣闊。

( 6 )市場集中度逐漸提升

國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展時間短，目前集中度很低，未來行業(yè)整合將是必然選擇。